：从历年“618”购物节看宠物食品行业变化（附）pg电子免费模拟器2025年宠物食品行业系列深度

　　猫湿粮&零食 No◆▪▼…▽.4（新上榜）☆○◁▷□-。且排名继续进步●■▪。狗湿粮&零食 No□□.5（排名 持平）◆◁●。京东平台 400 个商家成交额翻倍□▪。犬干粮持平）●•□•△。①麦富迪为唯一在四个榜单中均有上榜的品牌•□☆，头部品牌变化▪▷▽： （1）国产品牌△▲□☆▪▪：麦富迪◁▪=○、蓝氏▽●••-、弗列加特等国产品牌排名继续上升□●！

　　（2）外资品牌◇•□▪◆：皇家表现依旧强势▲◇，渴望●★=★▽▼、冠能排名下降◇●◁■■。 ①皇家位居犬/猫干粮双榜第一••▪□。猫干粮继续维持 No□-■•.1●◁★☆◆○，狗干粮排名上升 2 名•▪。 ②渴望◇○：猫干粮 No▷▷.4（下降 2 名）◆★…▲-，狗干粮 No▼■○○☆◁.6（下降 2 名） ③冠能•◆○◆：猫干粮 No△▪.10（下降 1 名）■◁◆C位前湾壹号售楼处发布：一席尽奢藏”pg 上海闵行前湾壹号售楼处电话-▪□■▷:【售楼中心电话】卧室床头墙加入木饰面▽○●□●,两侧是弧形的软包质感的波纹造型板◁▪▷○,摆上 更多 C位前湾壹号售楼处发布：一席尽奢藏”pg，，狗干粮 No•▼○…□.9（下降 1 名） ④爱肯拿○=◇★：猫干粮 No△◁.7（排名持平）☆☆□△，狗干粮 No○◆.5（上升 4 名）△□。

　　保健品○●■=、处方粮或成为消费趋势=•●。据天猫国际▽△★…，猫/狗处方粮成交同比+60%■□☆○=，猫/狗风 干烘焙粮成交同比+50%••。据天猫 618 猫狗食品榜单=…▲△■●，2025 年皇家处方粮○…▲、卫仕为新增上 榜品牌◆★•▲，排名分别为 No…▪••▽□.17▽▽=◆、No▪-■.18△△▽▲。

　　犬持平）★☆…○★-，⑤顽皮猫零食排名上升□■●▲◇▷：猫湿粮&零食 No=•…-•.3（上升 1 名）◆■○，狗干 粮 No•●□▪•▲.8（新上榜）◆■◇•，②弗列加特排名进入前十●▽△★▽■。③蓝氏三榜（犬/猫干粮◁●、猫湿粮&零食）均上榜-•▪。2025 年 618 期间●◆▽•■○，猫湿粮&零食 No□◆■.5（排名持平）★◇●••★！

　　用户方面■◆◇-：618 期间京东宠物 成交用户同比+32%▪◁=•、新晋养宠用户同比+39%（24 年为+32%）■☆★◆、PLUS 用户同比+35%◆••◆•▲。犬/猫干粮双榜 No○▪◁…☆△.2（猫干粮上升 2 名▼•★▼◆，狗干粮 No…☆▷▲▼★.7（下降一名）◆★。④网易严选三榜（犬/猫干粮★▷◆、猫湿粮&零食）均上榜☆○：猫干粮 No●◁●▼▲.3（排名持平）▽◁○，⑥爵宴依旧维持狗零食领域领先地位○▽☆…▲：狗湿粮&零食 No▽…-▲.2（排名持平）○△★…○▼。位居犬/猫湿粮/零 食双榜 No▽●▷▽◁◆.1（猫湿粮&零食上升 1 名▷○▼。⑥Zeal▼○•=：狗湿粮&零食 No○☆☆◇.4（排名持平）◁-。

　　25 年●•“618•○◆☆○”购物节时间长且折扣力度大•-★•。2025 年 618 淘宝天猫◆★●■、京东•••☆、拼多多等 电商平台均将活动提前启动▲△……•，活动周期为 37 天~39 天-□▽◆◁，相比 24 年有所延长（24 年活动 周期为 21 天~42 天）◁○□。电商平台促销规则全面简化△▪◇=，国补与平台补贴深度结合▪◇▷， 天猫主 打-△△☆=“最便宜▼◇●•、最简单★★”☆▪-◆◇▷，取消满减机制★▼，官方立减最低折扣 15%…-★△•，最高折扣 50%◁▲=；京东 推出•▽○“满 200 减 20 神券▪▽★”▲▷、★○▷-▽“跨店满减■▼◆★▷”=▲■■◆、▷■◆-“官方立减▪▲▽△●○”三大促销矩阵★▽●▪☆，实现◁●=▲“补贴叠 加○•”•■★◆。

　　Top10 品牌中国产品牌占比达 90%•-•▪◆■。23-24 年 Top10 品牌中△▼…：从历年“618”购物节看宠物食品行业变化（附），国产品牌占比 100%=-…， 25 年皇家成为唯一上榜的外资品牌◆☆▲。麦富迪连续 3 年位居第一◇▷•。23-25 年 618 麦富迪一直 位居抖音平台宠物品牌榜 No◆★■.1-△☆。 头部品牌竞争依然激烈▷★。Top10 品牌中有 7 个品牌排名提升●▲，皇家（↑5）▽○★、诚实一口 （↑5）★△□▽、弗列加特（↑4）▽•▽、蓝氏（↑2）进步迅速◆…，2 个品牌排名下降（喵梵思下降 5 名◁○-▼■◆， 宽福下降 4 名）●=■。

　　猫干粮 No□▼◇■▲□.5（排名持平）■…•★□，猫干粮 No●….8（新上榜）○★★□-，猫湿粮&零食 No▼◆▼.2（上升 6 名）△●-•…。

　　前四名品牌稳定▼▪□●■，排名未发生变化★□•△▷▲。渴望▪-◆-、爱肯拿…●、天然百利▪▽□-◇◆、皇家依旧为 1-4 名=★◇▽•…。 荒野盛宴○△=、大宠爱为新上榜品牌●▼◁•□。福摩▲□、法米娜排名上升=▽▷□，美士排名下降▷▪○▷•☆。

　　2025 年 618 期间★○◇■=□，天猫国际超 40 个进口宠物品牌成交同比超 100%-○◆☆…▼，15 个海外店 成交同比超 100%-▲•▪▼。有超 100 个品牌•★、超 68 个店铺首次参加本次 618pg电子免费模拟器下载◇△◁。分品类看▷•，处方 粮▲○、烘焙粮增速领先-△•▼▷。猫/狗处方粮成交同比+60%pg电子免费模拟器下载◇▷，猫/狗风干烘焙粮成交同比+50%•◁。

　　国产品牌占据主导地位△◆◁◆，25 年 Top3 品牌均为国产品牌•△●。Top20 宠物品牌中•▲▷•-，国产品 牌占据 13 席▷○•-，占比达 65%○=★◁◇。2022-2025 年天猫宠物品牌榜单 Top20 品牌中△•◆…●，国产品牌个 数由 11 个增长至 13 个=△，占比由 55%提高至 65%○○★◇△。仅从榜单来看★△▷◆，国产品牌开始呈现 □★●-△“一超多强=◆▷▼”格局▪•☆，麦富迪一直位居 Top2●▽，为国产品牌▪=“领头羊△▽”•◁=△，鲜朗☆=○■、蓝氏○•-▷◁△、弗列 加特排名逐年提升••▷-▷•，为▽▲◁▼=“新锐力量□★◆•”○•★，网易严选▪◇◁-、诚实一口上榜期一直位居前 10▪◁▽□。 竞争格局逐步稳固◁◆◇▪△◁，□▪“弯道超车◁▽■”难度跃升=▽△○◇◁。25 年-=●▽“618△…△”销售前十名品牌▪★，已无新 增上榜品牌-▼，皇家…▼、麦富迪依旧保持领先地位◆★●▲•。2020-2024 年皇家□◁pg电子免费模拟器2025年宠物食品行业系列深度、麦富迪均位列宠物品 牌榜前 2 名▷=▲•▽▪，2025 年鲜朗跃升为第一名（排名提升 2 名）○△，麦富迪位居第二（下降 1 名）★…◆○，蓝氏位居第三（提升 1 名）◆-△•=，皇家位居第四（下降 2 名）…◇▼▼，弗列加特位居第五（上 升 3 名）-○▼☆◇•。按进步幅度排名▽■●△，弗列加特=□▲•◆=、天然百利◆◆▼=、大宠爱均进步 3 名▼☆△，鲜朗进步 2 名◇★□▲▷△， 蓝氏☆▽★▼、素力高均进步 1 名-=▷，小佩◆▲•◇◆▪、许翠花▪•△★▽、领先为新增上榜▪▼……-▼。排名下降的品牌中=•☆，网易严 选下滑幅度最大（下降 4 名）■…，皇家=▷☆★▲、江小傲=…☆○★、巅峰（ZIWI）均下降 2 名▲▼◇，麦富迪▽□•☆▷、渴望★•◆、 爱肯拿■•…▷、伯纳天纯○●◇△●、凯锐思均下降 1 名=★★○○。

　　麦富迪•★■、皇家□△••=□、渴望★■、爱肯拿▲○☆、凯锐思为 2020-2025 年连续 5 年上榜品牌•●▼。麦富迪为 唯一排名一直位居前二的品牌••◆◁，其余品牌排名均有所波动▼▪•。 鲜朗▪•、蓝氏◇▷、弗列加特••▪◆◁、天然百利○=▲-☆▷、大宠爱为排名持续上升品牌▷-。（1）鲜朗为近几 年进步最快的新锐国产品牌●◇◁•▼…。23 年首次上榜▽▪▼◆■，即位列 No□▪▽△□◆.5●-◁☆，24 年排名提升至 No-◁…△.3▷◁◇…，25 年位居 No★◇◇.1◇●△▷。（2）蓝氏连续 3 年位居前十…•●◆•○，23 年首次上榜▪•★●，位列 No◆□-◁▲.9…◁▪◇，24 年排名提升 至 No☆○□☆■□.4▽■■▽，25 年排名继续提升至 No•◆▪.3○▼。（3）弗列加特作为高端猫粮品牌▽◇，虽然只做猫品 类▼▽△▪，但排名依旧靠前且快速提升◆▽◁▷-，24 年首次上榜◁△○=，位列 No□…-.8■▼▽=，25 年排名提升至 No◇▲◇.5▲▽△•=◆。 （4）天然百利为近年排名提升幅度最大的外资品牌•◆…□○★，2022-2025 年由 No▪•▼-.16 提升至 No○△★.7▷▲★△▪•。

　　618 期间电商平台（天猫…▼◁…、京东▼★、抖音★○▷■…□、拼多多★-、快手）销售额同比+15%（调整 后）★□•△▲，宠物食品全网销售额为 75 亿元（24 年为 55 亿元▽▪，表观同比+36%）（本段数据均 来自星图数据）○◇◆◇◇。

　　25 年 618 天猫猫狗食品品牌榜中•△，共有 10 个品牌排名上升◇▽●=，国产品牌占据 6 席▷◇。 （1）国产品牌 6 个◁▼□•：分别为鲜朗（No▲▽.1◁△▽◆•▪，上升 2 名）△-•▪△、蓝氏（No▽△=★•.3▷■▷-，上升 1 名）▼◁=◆▲、弗列 加特（No☆○•.5•=▷=▷，上升 3 名）•◁◇○▼、领先（No□★••=.14●=▪△，新增）◆…、卫仕（No★-◁.18•☆…-，新增）◁…、疯狂小狗 （No▽◁.20▲◁○□◇，新增）◁●-△★★。（2）外资品牌 4 个▲•：分别为天然百利（No□◇▲□◁☆.7◇▼□▪，上升 3 名）▼▷▽▷、素力高 （No◁=○.12◇▪▪，上升 1 名）=◇●◆，冠能（No△▪==▲○.16▼•▲●●-，上升 2 名）•…☆●★、皇家处方粮（No•…○.17•◁★•☆▼，新增）◁…△。