玩具系列见证着当代消费者的情感代糖pg电子入口卖爆了的无印良品宠物

　　综合来看▽-◇▽•，宠物行业观察认为■•▼★□，伴随着本土化策略的深度演进以及对市场消费者的深度洞察▽◆，无印良品逐渐显现出更昂扬的增长姿态□●▷…○。此次卖爆了的宠物玩具系列▲▽▼◇，或许就是这一趋势的具象化落地▷△…▼▽。

　　具体到近年来的业绩表现来看□●▪•-★，2022-2024财年★◁△，无印良品营收增速分别为9▪▲•△▼.6%■=…、22-△.4%▷◆★★◁☆、11▲….5%●☆…☆■。其中2024财年营收1182亿日元（约合人民币55亿元）■■，占公司整体营收18%••△…■，是仅次于日本的最大海外市场▼◆-◇。

　　且得益于深耕本土化的战略调整◇•玩具系列见证着当代消费者的情感代，无印良品的市场表现也得到了极大提升▲▼◁••。其在1月10日发布的新财报透露…•▽▷●：更多新店与线财年一季度○▽▼△★，MUJI在中国市场营收与利润持续增长-▷。其中自新财年启动◇◇▼◁▲☆，同店销售连续4个月同比增长△•★。

　　而在这场商业叙事中☆•=●，MUJI无印良品的真正胜利○▪•○，或许不在于卖出多少件产品△▷◁，而是在于其读懂了一个时代的集体情绪=▷☆○△●：在高度不确定的世界里◁◁★…，人们渴望的从来不是商品●☆▪□=，而是那些触手可及的☆△★、确定的爱•☆。

　　中国宠物市场规模的爆炸式增长▽△•，早已不是新鲜话题▲△□-▽…。但市场增长背后的底层逻辑▲◇●，代表着宠物经济正在超越单纯的喂养需求▪•…★○□，成为当代人对抗孤独▲●…▽、寻求情感代偿的△★★▪“精神解药-☆▼▽•”◁◇☆。

　　其中◇★，宠物市场就是MUJI无印良品重点关注的本土化深耕的市场之一▷▲。根据无印良品官方的表述▪■▲，随着本地化策略的贯彻▼▷▼▷■○，MUJI尝试在本土商品研发☆◆，质量…◆▪、定价与品牌认知上找到平衡点▲◁。而宠物用品和食品等基于本地用户需求与特性开发的商品◆•，不仅销量增速很快•☆▲◆■，还成为拉动销售额增长的重点品类◆=。

　　今年1月▽◇●-，MUJI中国董事长清水智在接受「日经中文网」采访时也提及○◆◆■，中国团队开发产品在本地市场的销售表现超越了日本产品pg电子官网入口•□。●○“中国市场对MUJI非常重要•☆◁◁☆■，聆听中国消费者的需求△■◁，在这里生产更适合中国市场的商品…▷◇…。同时●=▷，我们也深感▷▲‘中国设计○▷•’的魅力=△▪，正加大力度将其推向全球市场▲▷•☆。•★●◁☆▷”

　　更有意思的是☆★★，在中国市场蛰伏多年的无印良品●□▲▼，曾因价格◇◆“水土不服▲▽▼”饱受诟病•▲=。而此次宠物系列的爆发▽○=，或许也标志着其逐渐成熟的本土化战略的重要性与正确性▲▷▼●…：

　　为了进一步落地本土化战略▷▼◁▼•△，MUJI还在中国特别设立了市场营销部门◆▼。这也是MUJI全球首个且唯一一个海外市场部◁△★◆◇◆，让MUJI从过去主要依赖线下店的自然流量和品牌口碑▼=◇○，到变得更积极主动•◇▪▼，跳脱单一的产品层面▪△●▲，在更立体★…●▽▼、全面的品牌层面推广▽◁•▪◇。

　　回顾近年前后任职MUJI中国的首席市场执行官▪☆-△△，都具有丰富品牌营销和市场推广经验■▽。例如2024年新上任的吴姝☆▼☆★••，曾是全球著名4A公司麦肯世界中国总经理◆○……，管理过星巴克中国社媒团队●☆★=●▷。此举也让MUJI在社交平台上的营销模式更亲民和更注重互动性■•…=：从单向发布活动或产品上新☆-，转为主动研究用户兴趣点的针对流●□▽-★◇。在线下••☆=•…，MUJI也会根据社区特质开展活动▲◁•-，增进与消费者联结◁•▲▼。

　　以此次上新的被称为宠物版Jellycat的仿真零食玩具系列为例•★●，其定价在18-38元的价格区间□●，仅为Jellycat的三分之一左右•▪☆◆▷，但依托于本土化供应链的深度进展□=-=▲，其产品品质也有优质的保障○-●▽◇。而这种□==“低价不低质=▷◆●”的策略★…，实则是对消费者心理的精准拿捏▼▲▪◁：当情感价值成为核心卖点时◇▲□●◁，适度的价格让步反而能强化●★-■▲“治愈系▪▽■”的品牌人设■▼▲。

　　深入洞察养宠消费者在生活中的需求重点☆◁○●•，萌宠好物申请出战」的新品上市活动△■◆◇，尽心努力满足宠物的衣食住行需求△▷○-▪•。本次萌宠好物活力上新的产品包括◆■：可以让毛孩子探头探脑的宠物外出背包◆★、仿真零食造型的可拆卸玩具…■=◁□…、让小狗小猫秒变乖巧的惊喜小零食等等pg电子官网入口▷☆▼☆…。面对中国宠物消费市场的繁荣•☆▲▷○○，这也突显了无印良品对于宠物业务战略的特别规划…◁--。并在国内市场门店中大规模落地▪▪•=-。

　　2019年-■，MUJI明确把中国市场作为最重要海外市场▪○•☆。在MUJI工作超20年▲★△◆▷▷，有丰富商品开发经验的清水智出任中国区董事总经理•○，从挖掘消费者需求-•◇，产品开发••○▪，提升供应链效率等核心环节发力□●○，MUJI启动全面的中国本土化战略◇▽，尝试解决遭遇的挑战pg电子官网入口◆△☆-，也将MUJI在中国市场推入到一个新发展阶段▼○。

　　近日=▼▷▲，根据官方信息显示▲◁■…•，MUJI积极思考人与自然的关系•◆▲•，并坚持秉承以•▷▲=▽“无差别的爱▲☆、如同家人般呵护▼•”的概念●■▽•，自进入国内市场以来•★，MUJI 无印良品发起了「换种方式过春日▼■-=-。

　　有数据显示☆□…戏寻港澳台或东南亚地区独代 游茶会·社群产品推荐pg电子模拟，截至目前无印良品已经推出了近200款全新宠物系列商品□☆。这也让中国成为了MUJI在全球范围内销售宠物商品品类最多的国家■◁☆。

　　其中•▼★•◁▲，仿真零食造型的可拆卸宠物玩具一经上市□◁☆…◆，迅速引爆了社媒平台的话题热度■★■○◁☆，并引发了广泛讨论▷□…。盖因在其门店中叫得上名号的热门零食单品•▲○▼◇，都能在货架上找到一模一样的▼▪“非食用版本□○•=■”宠物玩具--◇★■：

　　而在其中☆▲◇-▷△，•◁◇“人宠同款△◁▷★”正是 MUJI 宠物系列的一大特色▽-★▪▲…。例如可拆卸薯片玩具的••☆“撕包装★•▽◆…”设计…□◆▽◁…，除了能够让宠物玩耍之外=◇•★☆，在…○★○“撕开◆▼▲▷◇”其包装时还可以听到拆塑料袋的声音•◁堂”进泰达平安生活伴，，不仅复刻了人类拆零食的快感◆▽■◇…糖pg电子入口卖爆了的无印良品宠物，并且每片内置的捏捏薯片也能发出另一种类似橡胶小黄鸭的声响◁●。这种▽•…“人宠双满足◁□”的设计哲学▪◆★◇，也让产品成为了连接两个物种的情感媒介△△-。